VivaTech Paris 2025 : la vidéo shoppable et le live shopping occupent une place centrale

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Presentation

VivaTech Paris 2025, le plus grand événement technologique et d'innovation d'Europe, a établi de nouveaux records avec 180 000 visiteurs, 14 000 startups, et une vague d'innovations basées sur l'IA dans tous les secteurs. Parmi les tendances marquantes de cette année, citons l'évolution rapide de la vidéo et du live shopping, des technologies qui redéfinissent la façon dont les marques interagissent avec les consommateurs et la manière dont le commerce électronique est vécu. Ce blog explore les principales conversations, innovations et points à retenir de VivaTech 2025, en mettant en lumière le rôle de Smartzer dans la conception de l'avenir du commerce interactif.

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L'essor du commerce vidéo basé sur l'IA

L'intelligence artificielle a été le thème dominant de VivaTech 2025, avec plus de 40 % des exposants présentant des solutions d'IA. Dans le domaine de la vente au détail et du commerce électronique, les plateformes vidéo d'achat alimentées par l'IA occupaient une place centrale. Des marques et des leaders technologiques ont démontré comment l'IA peut personnaliser le contenu vidéo en temps réel, en proposant des recommandations de produits personnalisés et des expériences « de la montre à l'achat » fluides. Cette évolution fait de la vidéo non seulement un outil de marketing, mais un canal de vente directe qui fait le lien entre l'inspiration et l'achat en un seul moment interactif.

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Des expériences d'achat interactives et immersives

De grandes marques telles que LVMH, L'Oréal, Samsung et LEGO ont montré comment la vidéo et le live shopping transformaient le commerce numérique :

• Salles d'exposition vidéo immersives : Samsung et LEGO ont utilisé la vidéo interactive pour donner vie aux caractéristiques des produits, rendant ainsi les achats plus attrayants et plus ludiques.
• Content généré par les influenceurs et les utilisateurs : L'Oréal et Victoria's Secret ont tiré parti de courtes vidéos et de didacticiels destinés aux influenceurs directement sur les pages produits, augmentant ainsi le taux de conversion et l'authenticité.
• Commerce en temps réel : Des démonstrations en direct et des micro-ateliers ont permis aux participants de découvrir de première main des outils vidéo achetables, mettant en évidence la puissance de l'engagement en temps réel et des achats instantanés.

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La transition vers les médias détenus et les données de première partie

L'une des principales discussions à VivaTech a porté sur le passage des plateformes sociales aux médias détenus. Les marques intègrent des vidéos et des achats en direct sur leurs sites Web et leurs applications, réduisant ainsi la dépendance à l'égard des cookies tiers et des algorithmes sociaux. Le commerce vidéo basé sur l'IA permet aux marques d'activer des données de première partie, de proposer une personnalisation à grande échelle respectueuse de la vie privée et de renforcer les relations avec les clients.

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Luxe, omnicanal et renforcement de la communauté

Les marques de luxe ont souligné le rôle de la vidéo d'achat dans la création de parcours omnicanaux haut de gamme, en combinant les expériences en magasin et en ligne, et en utilisant la vidéo à des fins de narration et d'éducation. La vidéo interactive est désormais un outil qui permet de fidéliser les clients sur le long terme, et pas seulement de générer des ventes immédiates.

La communauté était un autre thème majeur : les vidéos et les achats en direct favorisent les conversations en temps réel, les commentaires et le sentiment d'expérience partagée. Cet engagement renforce la confiance et la fidélité, transformant les achats en un événement participatif plutôt qu'une transaction isolée.

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Smartzer : video point of trade

En tant que pionnier de la vidéo interactive et de la technologie d'achat en direct, Smartzer permet aux marques de proposer des événements en direct attrayants et exploitables grâce à des fonctionnalités telles que des produits cliquables, un chat en temps réel et des analyses détaillées. Les solutions de Smartzer aident les marques à :

• Transformez les spectateurs passifs en participants actifs.
• Organisez des démonstrations de produits interactifs avec des questions-réponses et des achats instantanés.
• Recueillez des informations exploitables à partir de chaque événement en direct afin d'optimiser les futures campagnes.
• Créez des communautés autour d'expériences d'achat en direct, en favorisant la fidélité et les achats répétés.

Alors que le shopping en direct devient un élément essentiel de la stratégie numérique, la technologie de Smartzer établit la norme en matière de commerce vidéo mesurable, engageant et évolutif.

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Meilleures pratiques et perspectives d'avenir

Les sessions et ateliers de VivaTech ont décrit les meilleures pratiques en matière de vidéos achetables :

• Combinez du contenu généré par les utilisateurs, du contenu d'influence et du contenu organisé par l'IA.
• Intégrez les achats en direct à des analyses robustes.
• Concentrez-vous sur des expériences fluides et privilégiez le mobile.
• Priorisez la confidentialité et les stratégies relatives aux données de première partie.

Le consensus est que les vidéos et les achats en direct sont en train de passer de la tendance à la norme, avec une adoption rapide dans tous les secteurs au cours des 12 à 24 prochains mois.

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Conclusion

VivaTech Paris 2025 a confirmé que la vidéo shoppable et le live shopping sont à la pointe de l'innovation dans le commerce de détail. La personnalisation de l'IA, le contenu immersif et les stratégies liées aux médias détenus sont à l'origine de la prochaine vague de croissance du commerce électronique. Le leadership de Smartzer dans ce domaine permet aux marques de créer des expériences d'achat interactives, basées sur les données, qui permettent d'établir des relations durables avec les clients et de générer de véritables résultats commerciaux. Alors que le paysage du commerce numérique évolue, ceux qui investissent dans la vidéo et le shopping en direct donnent le ton à l'avenir du commerce de détail.

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