VivaTech Paris 2025: i video acquistabili e gli acquisti dal vivo sono al centro della scena

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Introduzione

VivaTech Paris 2025, il più grande evento europeo di tecnologia e innovazione, ha stabilito nuovi record con 180.000 visitatori, 14.000 startupe un'ondata di innovazione basata sull'intelligenza artificiale in tutti i settori. Tra le tendenze principali di quest'anno c'è stata la rapida evoluzione dei video shoppable e dello shopping dal vivo, tecnologie che stanno ridefinendo il modo in cui i marchi si connettono con i consumatori e il modo in cui viene vissuto l'e-commerce. Questo blog esplora le principali conversazioni, innovazioni e conclusioni di VivaTech 2025, con particolare attenzione al ruolo di Smartzer nel plasmare il futuro del commercio interattivo.

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L'ascesa del commercio video basato sull'intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale è stato il tema dominante di VivaTech 2025, con oltre il 40% degli espositori che hanno presentato soluzioni di intelligenza artificiale. Nel campo della vendita al dettaglio e dell'e-commerce, le piattaforme video shoppable basate sull'intelligenza artificiale erano in primo piano. I brand e i leader tecnologici hanno dimostrato come l'intelligenza artificiale possa personalizzare i contenuti video in tempo reale, offrendo consigli sui prodotti su misura ed esperienze «watch-to-buy» senza interruzioni. Questo cambiamento sta facendo del video non solo uno strumento di marketing, ma un canale di vendita diretta che unisce ispirazione e acquisto in un unico momento interattivo.

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Esperienze di acquisto coinvolgenti e interattive

Grandi marchi come LVMH, L'Oréal, Samsung e LEGO hanno mostrato come i video acquistabili e gli acquisti dal vivo stiano trasformando la vendita al dettaglio digitale:

• Showroom video immersivi: Samsung e LEGO hanno utilizzato video interattivi per dare vita alle funzionalità del prodotto, rendendo lo shopping più coinvolgente e giocoso.
• Contenuti generati dagli utenti e dagli influencer: L'Oréal e Victoria's Secret hanno sfruttato brevi video e tutorial per influencer direttamente sulle pagine dei prodotti, aumentando la conversione e l'autenticità.
• Commercio in tempo reale: Dimostrazioni dal vivo e micro-workshop hanno permesso ai partecipanti di provare in prima persona gli strumenti video acquistabili, evidenziando il potere del coinvolgimento in tempo reale e degli acquisti istantanei.

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Il passaggio ai media di proprietà e ai dati di prima parte

Una conversazione chiave in VivaTech è stata il passaggio dalle piattaforme social ai media di proprietà. I brand stanno incorporando video acquistabili e acquisti dal vivo direttamente sui loro siti Web e app, riducendo la dipendenza da cookie e algoritmi social di terze parti. Il commercio video basato sull'intelligenza artificiale consente ai marchi di attivare dati di prime parti, offrendo una personalizzazione sicura della privacy su larga scala e instaurando relazioni più profonde con i clienti.

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Edificio di lusso, omnicanale e comunitario

I marchi di lusso hanno sottolineato il ruolo dei video acquistabili nella creazione di percorsi premium e omnicanale, combinando esperienze in negozio e online e utilizzando i video per la narrazione e la formazione. Il video interattivo è ora uno strumento per fidelizzare a lungo termine, non solo per incrementare le vendite immediate.

La community è stata un altro tema importante: i video shoppable e gli acquisti dal vivo stanno favorendo conversazioni in tempo reale, feedback e un senso di esperienza condivisa. Questo coinvolgimento crea fiducia e lealtà, trasformando lo shopping in un evento partecipativo piuttosto che in una transazione solitaria.

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Smartzer: leader nel settore del commercio video

In qualità di pioniere nella tecnologia dei video interattivi e dello shopping dal vivo, Smartzer consente ai marchi di offrire eventi live coinvolgenti e acquistabili con funzionalità come prodotti cliccabili, chat in tempo reale e analisi dettagliate. Le soluzioni Smartzer aiutano i marchi a:

• Trasforma gli spettatori passivi in partecipanti attivi.
• Esegui dimostrazioni interattive dei prodotti con domande e risposte istantanee e acquisti.
• Raccogli informazioni utili da ogni evento dal vivo per ottimizzare le campagne future.
• Crea community attorno a esperienze di shopping dal vivo, promuovendo la fidelizzazione e gli acquisti ripetuti.

Poiché lo shopping dal vivo diventa una parte fondamentale della strategia digitale, la tecnologia di Smartzer sta definendo lo standard per il commercio video misurabile, coinvolgente e scalabile.

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Buone pratiche e prospettive future

Le sessioni e i workshop di VivaTech hanno delineato le migliori pratiche per i video acquistabili:

• Combina contenuti generati dagli utenti, influencer e curati dall'intelligenza artificiale.
• Integra lo shopping dal vivo con analisi affidabili.
• Concentrati su esperienze fluide e orientate ai dispositivi mobili.
• Dai priorità alla privacy e alle strategie relative ai dati di prima parte.

Il consenso: i video shoppable e gli acquisti dal vivo stanno passando da tendenza a standard, con una rapida adozione prevista in tutti i settori nei prossimi 12-24 mesi.

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Conclusione

VivaTech Paris 2025 ha confermato che i video shoppable e lo shopping dal vivo sono in prima linea nell'innovazione della vendita al dettaglio. La personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale, i contenuti immersivi e le strategie multimediali di proprietà stanno guidando la prossima ondata di crescita dell'e-commerce. La leadership di Smartzer in questo settore sta consentendo ai marchi di creare esperienze di acquisto interattive e basate sui dati che costruiscano relazioni durature con i clienti e forniscano risultati aziendali reali. Con l'evolversi del panorama del commercio digitale, coloro che investono in video acquistabili e acquisti dal vivo stanno dettando il ritmo per il futuro della vendita al dettaglio.

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