Die Cannes Lions 2025 unterstrichen einen klaren Wandel: Content und Commerce verschmelzen. Heute sind kaufbare und interaktive Videos kein optionales Zubehör mehr, sondern zentrale Themen. Hier ist eine Aufschlüsselung:
1. Die Einkaufskultur rückt ins Rampenlicht
- Bazaarvoice stellte fest, dass Cannes „die Grenze zwischen Inspiration und Transaktion“ verschwimmen ließ und Inhalte in „Live-Shopping-Momente“ verwandelte und Community-Bewertungen in Konversionsmaschinen umwandelten.
- Die „Preserved Promos“ von Ziploc gewannen den Creative Commerce Grand Prix, weil sie es Verbrauchern ermöglichten, abgelaufene Coupons nach Sofortrabatten zu scannen — ein Beweis dafür, wie spielerische Kaufmechaniken zu echtem Engagement führen können.
2. Commerce Media wird zum Mainstream
- Vudoo beschrieb einkaufbare Inhalte als „keine Neuheit mehr — sie sind eine Notwendigkeit“ und hob hervor, dass Marken von Unterhaltungsanzeigen zu „Inhalten, die konvertieren“, übergingen.
- In derselben Sitzung ging es um den Schlüssel zur Wirkung: den Handel in die Reise des Geschichtenerzählens einzubetten, ihn nicht als Nebeneffekt zu betrachten.
3. KI-gestützte Einkaufserlebnisse
- In der „4 S“ -Sitzung (Streaming, Scrolling, Searching, Shopping) wurden neue Generative-KI-Tools von Meta, TikTok und Adobe vorgestellt, mit denen sich Clips mit Produkthighlights und KI-kuratierte Einkaufsboards automatisch generieren lassen.
- Pinterest testet auch von KI erstellte Collagen zum Einkaufen, bei denen die Speicherraten gegenüber Standard-Pins verdoppelt wurden.
4. Live- und Retail‑Entertainment überall
- Amazon Ads teilte mit, dass Amazon Live-Kennzahlen jetzt in ihre Marketing Cloud integriert sind — ein Zeichen dafür, dass Live-Shopping-Erkenntnisse für die Leistungsoptimierung wichtig sind.
- Auf der Forum Stage betonten sie auch das Thema „Retail-Tainment“ und zeigten, wie wichtig Videoformate sind, die sich von den Nutzern leiten lassen, um die Konversionsrate zu steigern.
5. Zusammenarbeit zwischen Medien und Plattformen im Einzelhandel
- Die Amazon-Roku-Integration wurde als Möglichkeit vorgestellt, kaufbare AVOD-Anzeigen zu ermöglichen und Live-Shopping-Signale in DSP-Daten einzuspeisen, wodurch interaktive Handelserlebnisse messbar werden.
- Instacart hat sich mit Pinterest zusammengetan, um Rezept-Pins zu ermöglichen, mit denen Nutzer sofort einkaufen können — eine nahtlose Reise vom Pin zum Kauf.
✏️ Was Marken lernen können
- Nehmen Sie eine Denkweise an, bei der das Einkaufen an erster Stelle steht
Erstellen Sie Inhalte, bei denen der Handel von Anfang an integriert ist und nicht erst im Nachhinein hinzugefügt wird. Dies gewährleistet einen reibungsloseren, bewussteren Weg zum Kauf.
(Quelle: Vudoo bei den Cannes Lions 2025) - Nutzen Sie KI für dynamische, skalierbare Inhalte
Verwenden Sie generative KI-Tools, um automatisch kurze, ansprechende, kaufbare Videos zu erstellen, die auf verschiedene Zielgruppen und Momente zugeschnitten sind.
(Vorgestellt in Sessions von Meta, TikTok, Pinterest, Adobe) - Machen Sie Live-Videos zu einem Teil Ihrer Konversionsstrategie
Live-Shopping ist nicht nur Engagement — es ist Leistung. Da Amazon Live jetzt in Messwerkzeuge einfließen lässt, können Marken den Handel in Echtzeit optimieren.
(Quelle: Amazon Ads in Cannes) - Bilden Sie Plattformpartnerschaften, um die Wirkung des gesamten Funnels zu steigern
Kollaborationen wie Amazon-Roku und Instacart-Pinterest.com zeigen, wie integrierte Ökosysteme Inspiration und Konversion effizienter verbinden können.
(Quelle: Berichterstattung von Search Engine Watch)
Fazit
Die Cannes Lions 2025 haben einkaufbare und interaktive Videos offiziell als Grundlage — und nicht als Randbereich — des modernen Marketings ausgezeichnet. Von kreativen Coupon-Spielen über KI-gestützte, zum Einkaufen geeignete Micro‑Moments bis hin zu Live-Unterhaltung im Einzelhandel — das Festival signalisierte eindeutig: Wenn Sie Einkaufserlebnisse nicht in Ihre kreative Medien-Roadmap integrieren, verpassen Sie die nächste Welle.
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