Les Cannes Lions 2025 ont mis en évidence un changement clair : contenu et commerce fusionnent. Les modules complémentaires facultatifs ne sont plus les vidéos achetables et interactives sont désormais des thèmes centraux. En voici le détail :
1. La culture du shopping est à l'honneur
- Bazaarvoice a noté que Cannes avait brouillé « la frontière entre l'inspiration et la transaction », transformant le contenu en « moments de shopping en direct » et les critiques de la communauté en moteurs de conversion.
- Les « Promos préservées » de Ziploc ont remporté le Grand Prix du commerce créatif en permettant aux consommateurs de scanner des coupons expirés pour obtenir des remises instantanées, ce qui montre à quel point des mécanismes d'achat ludiques peuvent susciter un véritable engagement.
2. Les médias commerciaux se généralisent
- Vudoo a décrit le contenu achetable comme « ce n'est plus une nouveauté, c'est une nécessité », soulignant que les marques passent de la publicité pour le divertissement à un « contenu qui convertit ».
- Au cours de la même session, la clé de l'impact a été abordée : intégrer le commerce au processus de narration, et non le traiter comme un élément complémentaire.
3. Expériences d'achat alimentées par l'IA
- Lors de la session « 4 S » (Streaming, Scrolling, Searching, Shopping), les nouveaux outils d'IA générative de Meta, TikTok et Adobe ont été mis en avant pour générer automatiquement des clips mettant en avant les produits et des tableaux d'achat organisés par l'IA.
- Pinterest teste également des collages achetables créés par l'IA qui permettent de doubler les économies par rapport aux épingles standard.
4. Du divertissement en direct et au détail, partout
- Amazon Ads a indiqué que les statistiques d'Amazon Live sont désormais intégrées à son Marketing Cloud, signe que les informations sur les achats en direct sont importantes pour l'optimisation des performances.
- Ils ont également mis l'accent sur le « divertissement commercial » sur la scène du Forum, en montrant à quel point les formats vidéo pilotés par les créateurs et faciles à acheter sont essentiels pour générer des conversions.
5. Collaboration entre les médias de détail et les plateformes
- L'intégration entre Amazon et Roku a été présentée comme un moyen de diffuser des publicités AVOD achetables et de transmettre des signaux d'achat en direct aux données DSP, rendant ainsi les expériences de commerce interactives mesurables.
- Instacart s'est associé à Pinterest pour créer des épingles à recettes permettant aux utilisateurs de faire des achats instantanément, un parcours « épingle d'achat » fluide.
✏️ Ce que les marques peuvent apprendre
- Adoptez un état d'esprit axé sur les achats
Créez du contenu dans lequel le commerce est intégré dès le départ, et non ajouté après coup. Cela garantit un parcours d'achat plus fluide et plus intentionnel.
(Source : Vudoo aux Cannes Lions 2025) - Tirez parti de l'IA pour créer un contenu dynamique et évolutif
Utilisez des outils d'IA génératifs pour créer automatiquement des vidéos courtes, attrayantes et achetables, adaptées à différents publics et à différents moments.
(Présenté dans les sessions de Meta, TikTok, Pinterest, Adobe) - Intégrez la vidéo en direct à votre stratégie de conversion
Le shopping en direct n'est pas seulement une question d'engagement, c'est aussi une question de performance. Amazon Live étant désormais intégré aux outils de mesure, les marques peuvent optimiser le commerce en temps réel.
(Source : Amazon Ads à Cannes) - Formez des partenariats entre plateformes pour générer un impact global sur l'entonnoir
Des collaborations telles qu'Amazon-Roku et Instacart-Pinterest montrent comment les écosystèmes intégrés peuvent relier plus efficacement l'inspiration à la conversion.
(Source : couverture de Search Engine Watch)
Conclusion
Les Cannes Lions 2025 ont officiellement reconnu la vidéo interactive et achetable comme élément fondamental, et non marginal, du marketing moderne. Qu'il s'agisse de jeux de coupons créatifs, de micro‑moments d'achat alimentés par l'IA ou de divertissements en direct, le festival a clairement indiqué : si vous n'intégrez pas d'expériences d'achat à votre feuille de route créative en matière de médias créatifs, vous ratez la prochaine vague.
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