Le paysage du commerce électronique connaît une transformation importante, les appareils mobiles dominant désormais le parcours de l'acheteur. En 2025, l'un des principaux moteurs de cette évolution est le format vidéo vertical, axé sur le mobile, qui correspond à la façon dont les gens tiennent naturellement leur téléphone et interagissent avec celui-ci. Ce format, défendu par des plateformes telles que TikTok et Instagram Reels, n'est pas seulement une tendance, c'est la nouvelle norme en matière d'engagement des clients. Pourquoi la vidéo verticale axée sur le mobile est essentielle pour le commerce électronique
- Le marketing axé sur le mobile est la solution par défaut : étant donné que plus de 72 % du trafic Internet mondial et 72,9 % des ventes en ligne devraient provenir d'appareils mobiles en 2025, une stratégie axée sur le mobile n'est plus une option. Les vidéos verticales, avec leur format d'image 9:16, offrent une expérience fluide en plein écran qui capte davantage l'attention de l'utilisateur.
- Engagement et conversion plus élevés : il est prouvé que les vidéos verticales ont des taux d'engagement et de complétion plus élevés que leurs homologues horizontales. Ils se sentent plus personnels et intuitifs, ce qui permet de renforcer les liens avec les marques et d'augmenter les taux de clics.
- Authenticité et narration : le format vertical est idéal pour une narration authentique, brute et courte. Les marques peuvent l'utiliser pour créer des aperçus des coulisses, des didacticiels rapides et des points forts des produits qui trouvent un écho auprès du public qui préfère un contenu non filtré.
- Approuvé par un algorithme : les algorithmes des réseaux sociaux donnent la priorité au contenu vertical, ce qui donne aux marques un avantage crucial en termes de portée et de visibilité organiques.
Optimisation des vidéos pour un engagement mobile fluide
- Privilégiez les vidéos verticales (9:16) : utilisez une source vidéo verticale dédiée pour mobile afin de garantir une expérience immersive en plein écran. La plateforme Smartzer vous permet de télécharger et de configurer différentes vidéos pour différents formats d'image, y compris le format vertical 9:16.
- Restez concis et concis : les spectateurs mobiles ont une capacité d'attention limitée. Faites des vidéos brèves et allez droit au but, en diffusant votre message rapidement et efficacement.
- Utilisez des superpositions et des légendes de texte claires et lisibles : étant donné que de nombreux utilisateurs regardent des vidéos sans son, les sous-titres et les superpositions de texte sont essentiels pour transmettre votre message. Assurez-vous que les polices sont grandes, claires et faciles à lire sur les petits écrans.
- Simplifier les éléments interactifs : les éléments interactifs sont essentiels à l'engagement, mais gardez-les simples et intuitifs. Évitez de submerger les spectateurs avec un trop grand nombre de points de contact cliquables. L'interface de Smartzer garantit que les éléments achetables sont faciles à utiliser et ne perturbent pas l'expérience de visionnage.
- Tirez parti des analyses mobiles de Smartzer : utilisez le tableau de bord d'analyse pour suivre la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos vidéos sur mobile. Ces données peuvent vous aider à affiner votre stratégie de contenu et à identifier ce qui trouve le plus d'écho auprès de votre public.
Présentation des listes de lecture abrégées achetables de Smartzer Les nouvelles listes de lecture abrégées de Smartzer changent la donne en matière de commerce électronique. Ces listes de lecture dynamiques et interactives vous permettent de réutiliser les vidéos des réseaux sociaux et des influenceurs, créant ainsi une expérience d'achat très attrayante directement sur votre site de commerce électronique.
- Découverte améliorée des produits : le format de playlist présente plusieurs vidéos pouvant faire des achats dans une séquence organisée, aidant les clients à découvrir une variété d'articles de manière facile à naviguer.
- Contenu de style réseaux sociaux : cette fonctionnalité propose une expérience de contenu attrayante, similaire à celle des réseaux sociaux, directement sur votre site Web, encourageant ainsi les clients à regarder davantage et à découvrir d'autres produits.
- Shopping fluide : les spectateurs peuvent facilement cliquer sur les produits dans les vidéos, ce qui permet de découvrir rapidement les produits et d'effectuer des achats sans interrompre l'expérience de visionnage. Vous pouvez également activer la fonctionnalité « Ajouter au panier », permettant aux clients de choisir des tailles et des variantes et de les ajouter à leur panier directement depuis la vidéo.
- Conversion et visibilité accrues : en présentant plusieurs produits dans une série de vidéos cohérente, les marques peuvent accroître la visibilité des produits, les opportunités de ventes croisées et, en fin de compte, les taux de conversion. L'écran de rediffusion à la fin de la vidéo donne aux spectateurs une autre chance de parcourir et d'acheter les produits présentés.
En adoptant des vidéos verticales et en tirant parti d'outils puissants tels que les listes de lecture abrégées de Smartzer, les entreprises de commerce électronique pourront créer en 2025 un parcours d'achat mobile fluide, engageant et hautement convertissant, adapté au comportement moderne des consommateurs.
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