I Lions di Cannes 2025 hanno evidenziato un chiaro cambiamento: contenuti e commercio si stanno fondendo. Non più componenti aggiuntivi opzionali, i video acquistabili e interattivi sono ora temi centrali. Ecco una ripartizione:
1. La cultura dello shopping è al centro dell'attenzione
- Bazaarvoice ha notato che Cannes ha offuscato «il confine tra ispirazione e transazione», trasformando i contenuti in «momenti di shopping dal vivo» e le recensioni della community in motori di conversione.
- «Preserved Promos» di Ziploc ha vinto il Creative Commerce Grand Prix consentendo ai consumatori di scansionare i coupon scaduti per ottenere sconti immediati, dimostrando come una giocosa meccanica degli acquisti possa favorire un coinvolgimento reale.
2. I media commerciali diventano mainstream
- Vudoo ha descritto i contenuti acquistabili come «non più una novità, ma una necessità», sottolineando che i brand stanno passando dagli annunci pubblicitari per l'intrattenimento a «contenuti che convertono».
- La stessa sessione ha evidenziato la chiave dell'impatto: incorporare il commercio nel percorso di narrazione, non trattarlo come un imprevisto.
3. Esperienze di acquisto basate sull'intelligenza artificiale
- Nella sessione «4 S» (Streaming, Scrolling, Searching, Shopping), sono stati messi in luce i nuovi strumenti di intelligenza artificiale generativa di Meta, TikTok e Adobe per la generazione automatica di clip di evidenziazione dei prodotti e bacheche acquistabili curate dall'intelligenza artificiale.
- Pinterest sta inoltre testando collage acquistabili creati dall'intelligenza artificiale che hanno raddoppiato i salvataggi rispetto ai pin standard.
4. Intrattenimento dal vivo e al dettaglio ovunque
- Amazon Ads ha condiviso che le metriche di Amazon Live sono ora integrate nel loro Marketing Cloud, segno che le informazioni sugli acquisti in tempo reale sono importanti per l'ottimizzazione delle prestazioni.
- Sul Forum Stage hanno inoltre sottolineato l'importanza della «vendita al dettaglio», dimostrando come i formati video acquistabili e orientati ai creatori siano essenziali per incrementare le conversioni.
5. Collaborazione tra piattaforme e media per il settore retail
- L'integrazione tra Amazon e Roku è stata presentata come un modo per abilitare annunci AVOD acquistabili e inserire segnali di acquisti dal vivo nei dati DSP, rendendo misurabili le esperienze di commercio interattivo.
- Instacart ha collaborato con Pinterest per abilitare i pin delle ricette che gli utenti possono acquistare istantaneamente, un percorso di «pin to purchase» senza interruzioni.
✏️ Cosa possono imparare i marchi
- Adotta una mentalità incentrata sull'acquisto
Crea contenuti in cui il commercio è integrato sin dall'inizio, non aggiunto in un secondo momento. Ciò garantisce un percorso di acquisto più agevole e intenzionale.
(Fonte: Vudoo ai Cannes Lions 2025) - Sfrutta l'intelligenza artificiale per contenuti dinamici e scalabili
Usa strumenti di intelligenza artificiale generativa per creare automaticamente video brevi, coinvolgenti e acquistabili su misura per diversi tipi di pubblico e momenti.
(Presentato nelle sessioni di Meta, TikTok, Pinterest, Adobe) - Rendi i video live parte della tua strategia di conversione
Lo shopping dal vivo non è solo coinvolgimento, è performance. Ora che Amazon Live è integrato negli strumenti di misurazione, i brand possono ottimizzare il commercio in tempo reale.
(Fonte: Amazon Ads a Cannes) - Crea partnership con le piattaforme per aumentare l'impatto sull'intero funnel
Collaborazioni come Amazon—Roku e Instacart—Pinterest evidenziano come gli ecosistemi integrati possano collegare l'ispirazione alla conversione in modo più efficiente.
(Fonte: copertura Search Engine Watch)
Conclusione
I Lions di Cannes 2025 hanno ufficialmente proclamato i video shoppable e interattivi fondamentali, non marginali, del marketing moderno. Dalle proposte creative con coupon ai micro‑momenti in cui è possibile fare acquisti grazie all'intelligenza artificiale, fino all'intrattenimento live dedicato alla vendita al dettaglio, il festival è stato un chiaro segnale: se non stai progettando esperienze acquistabili nella tua roadmap multimediale creativa, ti stai perdendo la prossima ondata.
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